Près de 740 000 personnes sont aujourd’hui actives dans le secteur des technologies numériques en France, avec une hausse de 10 % des embauches entre 2016 et 2017. Le numérique trace sa route à grande vitesse. Les opportunités de carrière se multiplient, et les profils recherchés ne cessent de s’élargir : big data, intelligence artificielle, e-commerce… la palette s’étend chaque année.
Un secteur qui avance sans lever le pied
En 2018, 81 % des sociétés du numérique, réunies sous le label « Entreprises du Services du Numérique » (ESN), ont vu leur chiffre d’affaires grimper. La demande en spécialistes du digital explose. Les entreprises recrutent, mais la pénurie de talents devient le nouveau casse-tête des recruteurs.
Les métiers du digital attirent des profils multiples : développeurs web ou mobile, graphistes, designers UX/UI, rédacteurs, community managers, experts en référencement naturel ou en marketing digital. Que l’on soit technicien, créatif ou stratège, les portes s’ouvrent sur des univers très variés.
Pour mieux cerner ces nouveaux horizons, voici un tour d’horizon des métiers les plus demandés aujourd’hui et des compétences à maîtriser pour y accéder.
Les 14 métiers du marketing digital qui montent
Voici une liste des postes particulièrement recherchés dans le secteur numérique :
- Stratège SEO
- Growth Hacker
- Responsable des médias sociaux
- Stratège du contenu
- UX Designer
- Responsable marketing email
- Chef de projet web mobile
- Gestionnaire CRM
- Responsable éditorial web
- Data Scientist
- Responsable relations publiques et outreach digital
- Gestionnaire de médias payants
- Responsable e-commerce
- Gestionnaire d’affiliation
1. Stratège SEO
Le stratège SEO, c’est le chef d’orchestre du référencement naturel. Sa mission : propulser un site web dans les premiers résultats des moteurs de recherche sur des requêtes ciblées. Il ne s’agit pas simplement de faire grimper les statistiques, mais d’attirer un trafic réellement qualifié, celui qui se convertira en clients. Ce professionnel intervient en agence, chez l’annonceur, ou en indépendant.
Son travail commence souvent par un audit poussé du site pour en identifier les forces et faiblesses. Après avoir analysé la concurrence, il élabore une stratégie sur-mesure, ajuste les contenus, optimise la structure technique et surveille les évolutions des algorithmes. Être à l’affût des nouveautés du SEO fait partie du job. Le double regard marketing et technique s’impose ici.
Le salaire varie selon la taille de la structure et le mode d’exercice, mais la fourchette annuelle brute s’étend de 30 000 € à 70 000 €.
2. Growth Hacker
Derrière ce nom venu de la Silicon Valley, le Growth Hacker s’impose comme le champion de la croissance rapide. Son objectif : générer une visibilité maximale pour l’entreprise et faire grimper le nombre de clients à grande vitesse.
Armé d’une solide culture web et marketing, ce profil hybride jongle avec les outils numériques, pilote des campagnes d’acquisition, d’engagement et de fidélisation, et ne recule pas devant l’expérimentation. Sa méthode : tester sans relâche, mesurer, ajuster, pour dénicher les leviers de croissance les plus efficaces.
Un Growth Hacker doit comprendre les produits sur le bout des doigts, manier le développement web, le SEO, la psychologie sociale, et le SMO (optimisation des réseaux sociaux). Le salaire démarre généralement autour de 35 000 € pour les juniors et peut atteindre 60 à 80 000 € pour des profils expérimentés.
3. Responsable des médias sociaux
Le Social Media Manager s’impose comme un rouage central de la communication digitale. Il orchestre l’image de l’entreprise sur les réseaux sociaux, identifie les plateformes pertinentes, fédère une communauté et interagit au quotidien avec elle.
Son rôle exige une veille permanente pour rester connecté aux tendances, une capacité à dialoguer avec les internautes et à animer les espaces d’échange en ligne (réseaux, blogs, forums). Il sait écrire sans faute, synthétiser, et réagir vite. Des compétences en référencement naturel sont parfois un atout.
La rémunération annuelle brute se situe le plus souvent entre 40 000 € et 50 000 €.
4. Stratège du contenu
Le Content Strategist coordonne la création et la gestion des contenus digitaux d’une entreprise. Son terrain de jeu : le choix des sujets, la planification éditoriale, l’animation du site ou des réseaux, le tout dans le respect des objectifs de communication.
Le métier s’est imposé à mesure que la transition numérique poussait les entreprises à affiner leur présence en ligne. Qualités rédactionnelles, maîtrise du SEO, culture générale, veille sur les tendances et connaissances techniques (HTML, CSS, PHP) sont nécessaires pour ce poste. Le salaire annuel brut varie de 25 000 € à 75 000 €, selon l’expérience.
5. UX Designer
La conception centrée utilisateur n’est plus une option : l’UX Designer façonne des interfaces intuitives, agréables et efficaces. Il se glisse dans la peau de l’internaute pour comprendre ses attentes et améliorer sans cesse l’expérience proposée.
Ce professionnel collabore avec designers, développeurs et chefs de projet pour bâtir des sites web, des applications mobiles ou tout autre support numérique. Il analyse les usages, identifie les points de friction et propose des améliorations concrètes. L’UX Designer doit maîtriser les outils de conception, le design interactif et une bonne dose de psychologie utilisateur.
Le salaire brut annuel démarre autour de 30 000 € pour un débutant et peut grimper à 50 000 € pour des profils seniors.
6. Responsable marketing email
Pilier de la relation client, le responsable marketing email élabore des campagnes pour conquérir et fidéliser prospects et clients. Il collabore avec les commerciaux pour affiner les messages, gère la conception, l’envoi et l’analyse des résultats.
Pour évaluer la performance, il s’appuie sur des indicateurs précis : taux d’ouverture, taux de clics, taux de transformation… Une veille technique permanente lui permet de rester à jour sur les nouvelles solutions du marché.
La rémunération annuelle brute se situe entre 25 000 € et 55 000 €, selon l’expérience et le secteur.
7. Chef de projet web mobile
Créer des interfaces sur-mesure pour le web et le mobile, telle est la mission du chef de projet web mobile. Il coordonne la conception et le développement de sites, applications ou programmes, avec un objectif : garantir une expérience utilisateur fluide et adaptée à chaque support.
Ce métier s’adresse aux passionnés de nouvelles technologies, qu’ils viennent de l’informatique ou non. Solides bases techniques et capacité à piloter des projets complexes sont de mise. La rémunération annuelle brute tourne autour de 50 000 €.
8. Gestionnaire CRM
Le CRM Manager pilote la relation client pour maximiser la satisfaction et la fidélité. Sa mission : concevoir et déployer une stratégie efficace d’interaction client, accessible à toutes les équipes commerciales.
Pour cela, il s’appuie sur une plateforme CRM qui centralise, analyse et structure les données suivantes :
- Données clients : coordonnées, poste, pouvoir d’achat…
- Historique des échanges
- Niveau de maturité des prospects
Son analyse permet d’enrichir l’outil et de renforcer la fidélisation. Les salaires varient de 30 000 € à 80 000 € selon le parcours.
9. Responsable éditorial web
Le contenu s’est imposé comme la pierre angulaire de toute stratégie digitale. Le responsable éditorial web structure, développe et anime les contenus d’un site : articles, visuels, vidéos…
Créativité et rigueur sont indispensables pour concevoir des contenus innovants et cohérents avec l’identité de la marque. Il travaille étroitement avec développeurs et webdesigners pour assurer l’intégration parfaite des contenus.
Un débutant touche en général entre 28 000 € et 35 000 € brut par an, tandis qu’un profil confirmé peut atteindre 50 000 €.
10. Data Scientist
Le Big Data s’est imposé comme une ressource stratégique pour les entreprises. Le Data Scientist recueille, trie et analyse les données massives pour en dégager des axes d’action concrets.
Grâce à ses algorithmes, ce profil repère les tendances, affine les stratégies marketing ou commerciales et aide à la prise de décision. Le Data Scientist doit conjuguer expertise technique et compréhension des enjeux marchés et clients.
Son salaire annuel brut s’étend de 38 000 € à 100 000 €, selon le bagage et le secteur.
11. Responsable relations publiques et outreach digital
Le responsable relations publiques et outreach digital cultive les liens de l’entreprise avec ses partenaires, médias, influenceurs ou concurrents. Il pilote la réputation numérique, veille à la visibilité de la marque et démarche médias ou blogueurs pour décrocher publications ou backlinks de qualité.
Ce rôle clé dans la stratégie de notoriété digitale s’apparente à celui d’un chef des relations presse nouvelle génération. La rémunération tourne autour de 65 000 € brut par an.
12. Gestionnaire de médias payants
Au cœur du pôle média, le gestionnaire de médias payants prend en main l’achat d’espaces, la publicité en ligne et les liens sponsorisés. Avec une expertise pointue en webmarketing, réseaux sociaux et SEM, il pilote des campagnes sur Google, Facebook, Instagram, Twitter, et analyse les résultats pour affiner les stratégies.
Un profil junior gagne entre 28 000 € et 40 000 € brut par an ; un senior peut prétendre à 65 000 €.
13. Responsable e-commerce
Le responsable e-commerce est le garant de la rentabilité des ventes en ligne. Il définit la stratégie, identifie les leviers de performance (SEO, publicité, achat d’espace…), supervise la gestion des ventes, la disponibilité des produits et la sécurité des paiements.
À l’aise avec les chiffres, il analyse les données de performance et rédige des rapports pour orienter les décisions. Sa rémunération oscille entre 40 000 € et 80 000 € brut par an.
14. Gestionnaire d’affiliation
Le gestionnaire d’affiliation repère les partenaires capables d’apporter du trafic qualifié via des accords spécifiques. Il peut exercer en agence ou en interne, mène des études de marché pour dénicher les collaborations pertinentes, et négocie des deals gagnant-gagnant.
Négociateur dans l’âme, il se distingue par son sens du contact et son goût du résultat. Un débutant peut espérer entre 30 000 € et 42 000 € brut annuels.
Des métiers en plein essor… d’autres sur la sellette
Le marketing digital bouscule l’ordre établi : certains métiers décollent, d’autres déclinent.
Des postes comme Data Scientist, chef de projet web mobile, gestionnaire e-CRM ou responsable de la stratégie mobile devraient continuer à prendre de l’ampleur dans les années à venir.
À l’inverse, les fonctions de formateur TIC, gestionnaire d’affiliation ou journaliste web voient la demande s’effriter.
Quelles que soient les compétences visées, une chose est sûre : le secteur numérique affiche un déséquilibre grandissant entre le nombre de candidats qualifiés et les offres disponibles. Une nouvelle ère s’ouvre, où la sélection se fait plus exigeante et où les parcours se dessinent au fil des évolutions technologiques. Reste à savoir qui saura transformer la vague digitale en véritable tremplin.
